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户外广告新的传播价值

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近些年,我国国内的户外广告迅猛发展。伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展。伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。户外广告具体可以分为路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、船飞艇广告、地面广告等。

  路牌广告

  路牌广告的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此,路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人。所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。

  现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象***功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。

  霓虹灯

  霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一。它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。

  公共交通类广告

  公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式,结合部分电脑打印裱贴的方法。

  灯箱广告

  灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮,形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观,画面简洁,视觉效果特别好。灯箱广告归纳起有四种类型:

  方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的,也有挂在路灯灯柱杆上的,有单面的也有双面的。

  两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体,大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广,人流量大,能起到较好的广告传播作用。

  圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应,在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告,使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些***,利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外层贴广告,里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。

  经济发达一些的***用街头钟作为广告的一种形式,既点缀城市的街景,又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上,有的挂在店门或人行道上,较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式,色彩鲜艳,效果逼真。

  户外广告机

  户外广告机,高清高亮,能够适应各种各外环境,可以根据环境自动调节亮度,减少光污染,节约用电,户外防护等级达到IP65,防水、防尘、防湿、防腐蚀,防暴,基于网络4G等技术可实现播放内容的远程发布及管理。

  可以广泛应用到户外广告播放、户外公共信息发布、户外媒体传播、触摸互动查询等领域。如商业区CBD、人流量大的电话亭、公交站台、机场、火车站、码头、公园广场、休闲场所、旅游景点、高端小区、餐饮行业、政府和企业宣传等。

  结合户外广告设置与环境要素的户外广告创意有着极大的发展空间。这其中,包括了应用多媒体技术的广告创意,也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。其价值在于,新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受。


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